化妆品应该有性别之分吗,香奈儿入局中国男士

  导语:美丽与性别无关,与风格有关。(来源:界面)

导读:

本文作者:Nino Tang

图片 1图片来源:Chanel

现如今,“形象管理”在人们心中的地位越来越高,“男性化妆=娘”的刻板印象早也慢慢松动。凭借敏锐的商业嗅觉,香奈儿开始发力中国男士美妆市场了。

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  对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy de Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。

CBO见习记者 谢雪曼

真维斯业绩持续疲软 惨遭东家出售

  男性消费者越来越成为化妆品市场中不可小觑的群体。根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%

早在去年发力男士美妆业务香奈儿,如今将挖金之手伸向了中国市场。

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  据女装日报报道,Chanel的男士化妆品系列Boy de Chanel将包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品,其中粉底液和眉笔都提供了四种色号,润唇膏是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。

日前,据时尚商业网(FashionNetwork.com)报道,知名高端时尚杂志《Hong Kong Tatler》称,法国奢侈品牌香奈儿正在扩大其男性化妆品系列Boy de Chanel的产品线下销售范围,本月已进入中国香港市场。

男性在服饰、化妆品等领域的消费增长趋势显著

图片 2Boy de Chanel系列眉笔 图片来源:Chanel

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香奈儿首推男士化妆品引争议

  Chanel此前已经推出过男士手袋与一款名为Boy的中性香水,此次推出的男士化妆品是对品牌男士系列产品的扩充。

香奈儿现有的“Boy de Chanel”系列,以Gabrielle Chanel一生最重要的情人、朋友、伯乐、导师和挚爱——英国马球运动员卡佩尔(Arthur Capel)的名字命名,此前已推出中性香水和男士手提包。而该美妆系列是香奈儿“Boy de Chanel”系列的延伸。

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  据时尚媒体The Cut报道,Boy de Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy Capel的男士,他是品牌创始人Coco Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。

对于开拓男士彩妆线,香奈儿方面表示:“就像Gabrielle Chanel从男士衣橱汲取灵感来设计女装一样, Chanel这次从女性身上获取灵感为男士创造出美学新词汇,线条、颜色、姿势等等,都没有绝对的女性化或者男性化的界限,独特的风格才是定义我们想成为的人。”

真维斯业绩持续疲软 惨遭东家出售

  Chanel集团在其发布的新闻稿中写道,Chanel通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关。

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曾经在全国拥有2400多家门店,当年销售额达40多亿元的真维斯,因未能跟得上时代的脚步,在进入中国内地市场后的第25个年头后,遭东家出售。真维斯母公司旭日企业近日发布公告称,该企业将与全资附属公司景添有限公司订立买卖协议,以8亿港元出售真维斯全部权益。并预计出售真维斯中国内地零售业务将获得3133.3万港元净收益,即为真维斯内地市场净资产7.687亿港元的收购溢价。出售事项完成后,集团将不再参与任何亏损的业务,并以室内设计、装修服务以及金融服务为重点。

  “就如同Coco Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样,Chanel也从女性世界中获得灵感,为男性定义新的个人美学,”Chanel集团的新闻公告中写道,“无论是线条、色彩、态度还是姿态,这些元素本就无阴柔与阳刚之分,只有风格才能定义我们想成为什么样的人。”

2018年8月,香奈儿首次跨足男性美妆系列,于韩国推出首个男士化妆品品牌Boy de Chanel,并邀请韩国演员李栋旭出任品牌形象代言人。该系列品类丰富,包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。同年11月,该产品在香奈儿官方网站向全球发售,2019年将逐步进入线下店铺精品店销售。

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  Chanel并不是第一个推出男性化妆品的品牌,Tom Ford 2013年就推出了男士化妆品。除此之外,男性美妆博主James Charles和Manny Mua曾分别担任化妆品品牌CoverGirl和美宝莲的首位男性代言人,M.A.C、Milk Makeup等品牌则发布过以男性为主角的广告。

之所以选择韩国为男士彩妆首发站,香奈儿官方解释称:“韩国是一个深受化妆品影响的国家”。在韩国,四分之三的男性每周都会美容,男士彩妆销售额暴涨,尤其是男士彩色润唇膏、气垫、BB霜等单品。而在中国香港市场,香奈儿将销售三款基础美妆产品:粉底液、眉笔(Stylo Sourcils)和润唇膏(Le Baume Levres)。

美图已经开始实施美和社交战略,从而使美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。正在对小部分用户开放测试该新社交版本的美图秀秀,且测试结果鼓舞人心。当该社交版本的美图秀秀于今年9月正式上线后,美图秀秀将成为中国最大的社交媒体平台之一,拥有超过1亿月活跃用户。

  Chanel即将推出男士化妆品的消息一出,就在各种社交媒体上引起了广泛的讨论。Instagram美妆账号FYI Beauty发布的关于Chanel全新男士化妆品的贴图下,有不少用户评论表示希望越来越多公司也推出男性化妆品。但也有用户不认为这是个好主意并写道,“我很疑惑,为什么化妆品也要根据性别分类。”

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男性在服饰、化妆品等领域的消费增长趋势显著

  “虽然我认为像Chanel这样的大品牌把男士化妆品的概念推到大众面前是很棒的,但就我个人而言,我希望化妆品是没有性别之分的。”英国著名美妆博主Jake Jamie对时尚杂志Cosmopolitan说。

此次香奈儿进入中国市场,也是察觉到中国男性美妆市场的悄然崛起。根据天猫数据显示,男士专用化妆品品牌同比增长56%,男士彩妆同比增速最快89%。 而除了香奈儿,欧莱雅、M·A·C、THREE、Make Up For Ever、Bobbi Brown等品牌都有推出男士彩妆产品。

淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示,男性在国潮服饰,健身运动,男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面,男生们开始“消费升级”,不仅在奢侈品上投入重金,也青睐更有态度更有风格的国潮设计。淘宝发现,男士护肤品销售额同比去年增幅38%。

图片 6美妆博主Jack Jamie 图片来源:Youtube

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香奈儿首推男士化妆品引争议

  Jake Jamie认为“男士眉笔”的概念很奇怪,因为普通的眉笔本来就是男女都可以使用的。“我只是希望我们能活在一个不存在性别限制的世界里。” 他补充道。

不难发现,在“颜值经济”时代,精致Boy越来越多,众多品牌延展男士彩妆线并非空穴来风。

对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy de Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。Chanel的男士化妆品系列Boy de Chanel将包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品,其中粉底液和眉笔都提供了四种色号,润唇膏是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。据时尚媒体The Cut报道,Boy de Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy Capel的男士,他是品牌创始人Coco Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。Chanel即将推出男士化妆品的消息一出,就在各种社交媒体上引起了广泛的讨论。Instagram美妆账号FYI Beauty发布的关于Chanel全新男士化妆品的贴图下,有不少用户评论表示希望越来越多公司也推出男性化妆品。但也有用户不认为这是个好主意并写道,“我很疑惑,为什么化妆品也要根据性别分类。”

  尽管如此,Jake Jamie也承认不少男性不会和他一样这么自在地使用化妆品,所以男士化妆品的出现会让他们在购买化妆品时更有底气,而不会因觉得化妆品是女人的专属而害羞。

一方面,在粉丝经济爆发的当下,新生代流量男星化一个精致妆容,与美妆品牌合作宣传,自有一波迷妹、迷弟愿意“掏腰包”。另一方面,不少男性美妆博主也尝到了甜头,除了前段时间红到发紫的“OMG”李佳绮,美妆博主金洋、微博红人耳火、飞仔Joey等在各个平台上发布的美妆短视频人气都很高,且粉丝受众广,不仅有男生去“取经”,很多女生也会去围观。

鸿星尔克全国最大生产基地正式投产

  Jake Jamie为品牌们出了个主意。“与其推出专门针对男性的化妆品,不如推出一个适用于所有性别的化妆品系列,并同时采用男性与女性模特对产品进行营销。”他说。

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8月22日消息,鸿星尔克鞋服生产项目仪式在安岳开发区正式投产。据悉,投资约5亿元的鸿星尔克鞋服生产线项目分三期建设,目标是建成鸿星尔克国内最大生产基地。一期投资约1.5亿元,于2018年9月底前建成,预计建成6条制鞋生产线;二期投资约1亿元,于2019年6月底前建成,预计建成6条制鞋生产线;三期投资约2.5亿元,在一、二期项目建成后启动项目,预计再建设6~8条制鞋生产线和6~8条服装生产线,并在安岳设立西南总部大楼及中央仓,辐射云南、贵州、四川物流配送。项目全部建成投资运营后,将实现年生产鞋、服约1500万双/件,年产值约20亿元人民币,年税收1亿元,带动就业约2500人。

“美无关性别,而在乎风格”,是香奈儿所强调的与时俱进的美学定义。随着男性彩妆消费群体越来越庞大,一个新的消费时代正在到来。

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